中国奢侈品市场急剧降温：全球巨头LVMH销量滑坡，行业复苏前景不明

全球奢侈品巨头路威酩轩(LVMH)集团的最新财报显示，以中国为主的亚洲(不含日本)市场销售额继续下滑，第三季同比跌幅扩大至16%，反映出中国精品需求的急速降温。中国精品业者和买家告诉美国之音，经济低迷重创了消费者信心，使得奢侈品消费遭遇前所未有的寒冬。尽管中国政府近期推出了一系列刺激经济的救市措施，但专家认为，这些政策未能聚焦消费需求，对奢侈品市场的复苏帮助有限。

中国奢侈品市场陷入寒冬

LVMH集团的业绩一直被视为全球奢侈品消费需求的风向标。根据该集团10月15日发布的最新财报，今年第三季度全球营收为190.7亿欧元(约206亿美元)，同比下降3%，这是自新冠疫情以来首次出现季度销售下滑。分析普遍认为，中国和日本需求的急剧减少是主要原因。

尤其是中国市场表现尤为低迷。今年以来，LVMH在中国主导的亚洲(不含日本)市场销售额持续恶化，前两季度分别同比下滑6%和14%，而第三季度的跌幅进一步扩大至16%。

相较于受疫情重挫的前两年， 2023年是中国奢侈品强劲复苏的一年。LVMH在亚洲(不含日本)的销售额于2023年贡献了267亿欧元，年增长12%，占集团总营收的31%，为其业绩添上了一抹亮色。然而，从2023年各季度同比增长的数据来看，增长势头逐渐放缓，市场上普遍认为中国奢侈品消费逐渐出现了“哑火”迹象。

LVMH在华销量遇冷，行业陷入困境

LVMH集团不是今年唯一在中国“卖不动”的品牌，受中国消费降级影响，多个在华精品品牌今年开始撤离、裁员或关闭分店，如LVMH旗下彩妆品牌贝玲妃(Benefit)已于7月退出中国市场、英国品牌博柏利(Burberry)7月也传出大裁员、时尚奢品平台颇特(Yoox Net-A-Porter)6月也传出将解散中国公司的消息。

中国一度是奢侈品牌的兵家必争之地。根据国际谘询公司贝恩公司(Bain & Co.)今年1月发布的报告，2017年至2021年，中国内地奢侈品市场在五年内增长了两倍。然而，2022年中国奢侈品市场增速急剧放缓，销售额出现了两位数的下降。虽然2023年有所反弹，但仍未能回到2021年的高点。

随着中国经济的持续低迷，业界和分析人士对中国奢侈品市场的未来普遍持悲观态度。

业内观点：中国奢侈品消费未恢复至疫情前水平

澳门的一位奢侈品销售员邓小姐（因议题敏感不愿具名）告诉美国之音，疫情后的奢侈品消费仍然谨慎，远未恢复到疫情前的水平，她自己今年以来的整体业绩就惨跌五成。“可能以前买10万(元人民币的包)，现在希望买5万”，她说。