严打挑动“容貌焦虑”！治理医美行业从广告开始

近日，市场监管总局发布《医疗美容广告执法指南（征求意见稿）》，明确将重点打击挑动“容貌焦虑”、使用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比等乱象。

当今社会，很多人笃信“颜值即正义”，“容貌焦虑”愈演愈烈。腿不够长，来个断骨增高；嫌脸太宽，填充“精灵耳”；小腿过粗，试试“肌肉阻断术”……项目迷花人眼，似乎“哪里不满意就能整哪里”。而火爆的买卖背后，是整个行业的乱象丛生。某些机构乃至“三无”黑店吹得天花乱坠，一边宣扬这是个“看脸的时代”，通过包装“真实案例”鼓吹漂亮之后能嫁得更好、就业更好，一边拍脑门“动刀子”，夸大整容效果，却绝口不提其中风险与代价。狂轰滥炸之下，因焦虑而入坑者越来越多，而因整容致残甚至丧命的悲剧不时见诸网络报端。 平心而论，医美行业并无原罪，要不要整形也纯属个人选择。但问题是，某些机构的虚假广告具有极大的蒙蔽性、煽动性、欺骗性，严重侵害了消费者的合法权益，也成了行业发展亟待斩除的“毒瘤”。从这个意义上说，此番执法指南首先明确医疗美容不同于护理、保养等一般生活美容，而是属于医疗行为，必须取得医疗机构执业许可证才能发布，且要通过有关部门审核。同时，严打使用患者名义或形象进行诊疗前后效果对比，以及身穿白大褂误导消费者认为其属于医生、专家等行为。执法指南切中要害，有望切断某些不负责任机构的引流渠道，倒逼行业规范发展。 严管医美广告是一个好的开始，但也要看到，若任由“容貌焦虑”蔓延，那么即便不大声吆喝，恐怕还会有人“找上门去”，一些“三无”机构也可能继续违法牟利。这也提醒我们，管住违规整形乱象，还得标本兼治。放眼望去，偶像明星“能打”的颜值、精致的妆容，屡屡成为社交媒体的热门话题；随处可见的广告牌、无处不在的大小屏幕，皆强化着对于“好看”的盲目追求；巴掌脸、A4腰、筷子腿等苛刻标准，折射出“瘦白幼”审美渐成主流……很显然，“容貌焦虑”发展成为今日之势，有意无意推波助澜者着实不少。着眼于此，大大小小的内容平台皆须肩负起应尽之责，传递积极向上的价值观，逐渐涵养起健康、多元、开放的审美观。 美有百种，从无定式。缓解“容貌焦虑”，终究还得反求诸己。读过的书、走过的路、经过的事，都会在潜移默化中积淀成我们气质的一部分。与其把功夫浪费在迎合别人的畸形审美上，倒不如学着悦纳自己、丰富自己，在多彩世界中实现自我价值。