东风日产X小米营销:打破沟通边界,让e-POWER「跑」入人心
Hebei News
小米营销借力小米社区这一高度活跃的科技圈层阵地,以痛点热议切入、亮点诠释引爆、长尾扩散沉淀三步走,完成了一次成功的社区营销实战。
汽车营销从不缺挑战。
声量?必答题。汽车行业是「广告大片」的高频产出行业,但反观效果,同质化的单一曝光无论是给消费者留下的品牌认知,还是随之而来的线索转化,都不算理想。
当下,随着信息越来越庞杂,消费者越来越追求个性化,汽车品牌想要真正定向击穿圈层用户,并深入传递产品亮点,仅靠广而泛的触达明显已经不够,无疑还需要与圈层用户达成更精细化的沟通。
在这个“万物皆可种草”的时代,更容易被消费者“买账”的沟通正在指向以圈层社区为平台的社交传播。尤其是在汽车消费生力军愈发年轻化的大趋势下,原本以大曝光+垂直媒体渗透为主的传统营销模式已经受到挑战。
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