【财商天下】洗牌潮袭来 直播带货红利消退
The Epoch Times
这一两年,大陆直播带货业异常火热,甚至有人感叹说,“宇宙的尽头是直播带货”,而能够日进斗金的带货主播们,也成了不少人心仪的理想职业,不过,这段时间,有关带货主播薪酬大降30%的消息却在扎堆出现,那么,直播带货业真的不香了吗?我们今天就来聊聊这些内容。
说起直播带货,可能很多人都会想到薇娅——中国直播带货界曾经的“一姐”,尤其是2021年12月,浙江省税务局因为偷逃税,给薇娅开出了一个超过13亿的“天价罚单”,让许多人对带货主播的吸金能力和巨额薪酬吃了一大惊。
虽然,不是每个主播都像薇娅这样像个印钞机,但是,按业内人士的说法,以前很多主播一年赚个一两千万也正常,一般的,像是在杭州、广州这样直播电商聚集的城市,主播薪资月收入2、3万也不成问题。
但是,今年的情况就不一样了。最近,多家陆媒都在报导,今年以来,带货主播都在降薪,有些主播的薪资直接腰斩,再也没有2021年的高薪了,有的报导中,还特别以杭州的情况为例。
为什么说到杭州呢?因为杭州被称为是大陆的直播电商之都。根据浙江省商务厅的数据,目前杭州有综合类和垂直类头部直播平台32家、将近5万名主播,直播相关企业注册量超过5,000家,带动就业超过100万人。有人按杭州去年底的常住人口做了个统计,相当于在杭州,每244人里就有一个主播,每12个人里面,就有一人从事直播相关行业。
那自然,杭州直播带货行业的变化,也就成了一个风向标。
陆媒报导中提到,有杭州网科公司的一位CEO介绍,在之前直播带货最火爆的时候,一些公司会给主播开出3万、5万甚至10万的月薪,但慢慢行业趋于理性了,现在很多都回落到了1万到1万2千元。不过,这位CEO认为,降薪主要来自一些初创型公司,大公司降薪并不多。
行业机构艾媒咨询2023年一季度的统计数据显示,全国带货主播的月薪从3,000元到3万元不等,多数主播的月薪在6,000到8,000元。在杭州、上海、北京等直播业发达的城市,主播平均月薪在1万到1.5万,和去年同期相比下滑了30%左右。除了主播,营运、中控等直播间配角的月薪也下降了20%左右。