巨量引擎亮相进博会 与消费品牌共话“平衡增长”
Information Times
11月9日进博会期间,在埃森哲“大咖有约”直播专场,巨量引擎与品牌主丝芙兰、亿滋中国、PMPM共同交流“平衡增长”,探讨消费行业关注的经营议题。
长效经营之道:
回归品牌建设、实现种收平衡
在进博会直播期间,巨量引擎营销市场总经理许嘉表示,在流量已去的当下,轻品牌重效果会带来很多问题,包括难以建立竞争壁垒、能够短期爆发难以长效经营等。
如何做到品牌力建设的“知行合一”?围绕品牌力建设,丝芙兰中国市场副总裁程佩珩、PMPM联合创始人&CMO郭文慈在进博会直播期间进行了深度分享。
丝芙兰进入中国17年以来,孵化300+线下门店、近4,000名美妆顾问。丝芙兰关注到抖音直播、短视频场景优势,打造出1个品牌官方账号、317个门店账号的“1+317”内容矩阵。运用“美力天天见”日播玩法,吸引370万抖音忠实粉丝,更向消费者诠释“真”的品牌力。
新锐品牌PMPM则从创立之初,就坚持产品和品牌两条腿走路,并将抖音作为传递品牌精神的重要平台。通过与用户持续交流品牌和产品创新故事,自然引发用户对高价值产品的认可,在抖音实现“以品带效”的成绩。
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